O que é um bom CTR e o que não é?
Na década de noventa e no início deste século, os marketers conseguiam facilmente um CTR acima dos 20%. Até os email marketers nos mercados B2C. Mas nos dias que correm é raro que consigam o mesmo CTR. Mesmo os email marketers nos mercados B2B. Embora a Michael Leander Company disponha de dados de benchmark em email marketing sobre vários mercados em diferentes países, infelizmente, os valores das métricas em email marketing tendem a diminuir a cada ano.
Que tal uma regra de ouro para as métricas de email marketing?
Perguntam-me isto frequentemente. E para que possa orientá-lo terei que ter por base indicações médias globais. Mas primeiro deixem que vos dê alguns detalhes:
- Nos países onde não existe legislação de email marketing de permissão, os números são quase sempre muito baixos. Claro que existem algumas excepções – por exemplo, um Banco do Egipto mostrou-me uma campanha durante uma Masterclass de Email Marketing no Cairo. Se a memória não me falha, o CTR foi de 20%.
- Nos países em que o governo tem dificuldades em aplicar a legislação, os números são, também, quase sempre muito baixos – os permission marketers que utilizam o email marketing mas com respeito pelo receptor, e com o propósito de fornecer conteúdo relevante no momento exacto, os valores de CTR poderão ser bons e por vezes superiores a 20%.
- Alguns países poderão ter valores CTR significantemente elevados de spam nos ISP’s (Internet Service Providers) e nos servidores da empresa. Isto terá um impacto sobre as taxas de recepção que, consequentemente, terão impacto no seu CTR. O motivo, claro, é que se o spam é um grande problema, as empresas tomam medidas para evitar spam nas suas caixas de e-mail.
O valor mínimo de CTR que deve procurar
Se está no mercado B2B e tem consentimento activo (permissão) para enviar emails de comunicação, diria que o seu CTR poderá chegar aos 9%. Se está no mercado B2C, o seu CTR deve ser 7%. Mas tenha em conta que estes números podem variar de país para país. Por exemplo: na Escandinávia os valores de CTR serão mais elevados, e no Médio Oriente e na Ásia os valores CTR serão um pouco mais baixos.
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Para receber mais artigos sobre como aumentar o seu CTR e outros artigos relacionados com email marketing
http://www.michaelleander.com/
Não adivinhe – verifique se sabe exactamente o que é o CTR:
O que é um bom CTR e o que não é?
Na década de noventa e no início deste século, os marketers conseguiam facilmente um CTR acima dos 20%. Até os email marketers nos mercados B2C. Mas nos dias que correm é raro que consigam o mesmo CTR. Mesmo os email marketers nos mercados B2B. Embora a Michael Leander Company disponha de dados de benchmark em email marketing sobre vários mercados em diferentes países, infelizmente, os valores das métricas em email marketing tendem a diminuir a cada ano.
Que tal uma regra de ouro para as métricas de email marketing?
Perguntam-me isto frequentemente. E para que possa orientá-lo terei que ter por base indicações médias globais. Mas primeiro deixem que vos dê alguns detalhes:
- Nos países onde não existe legislação de email marketing de permissão, os números são quase sempre muito baixos. Claro que existem algumas excepções – por exemplo, um Banco do Egipto mostrou-me uma campanha durante uma Masterclass de Email Marketing no Cairo. Se a memória não me falha, o CTR foi de 20%.
- Nos países em que o governo tem dificuldades em aplicar a legislação, os números são, também, quase sempre muito baixos – os permission marketers que utilizam o email marketing mas com respeito pelo receptor, e com o propósito de fornecer conteúdo relevante no momento exacto, os valores de CTR poderão ser bons e por vezes superiores a 20%.
- Alguns países poderão ter valores CTR significantemente elevados de spam nos ISP’s (Internet Service Providers) e nos servidores da empresa. Isto terá um impacto sobre as taxas de recepção que, consequentemente, terão impacto no seu CTR. O motivo, claro, é que se o spam é um grande problema, as empresas tomam medidas para evitar spam nas suas caixas de e-mail.
O valor mínimo de CTR que deve procurar
Se está no mercado B2B e tem consentimento activo (permissão) para enviar emails de comunicação, diria que o seu CTR poderá chegar aos 97%. Se está no mercado B2C, o seu CTR deve ser 7%. Mas tenha em conta que estes números podem variar de país para país. Por exemplo: na Escandinávia os valores de CTR serão mais elevados, e no Médio Oriente e na Ásia os valores CTR serão um pouco mais baixos.
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Na década de noventa e no início deste século, os marketers conseguiam facilmente um CTR acima dos 20%. Até os email marketers nos mercados B2C. Mas nos dias que correm é raro que consigam o mesmo CTR. Mesmo os email marketers nos mercados B2B. Embora a Michael Leander Company disponha de dados de benchmark em email marketing sobre vários mercados em diferentes países, infelizmente, os valores das métricas em email marketing tendem a diminuir a cada ano.
Que tal uma regra de ouro para as métricas de email marketing?
Perguntam-me isto frequentemente. E para que possa orientá-lo terei que ter por base indicações médias globais. Mas primeiro deixem que vos dê alguns detalhes:
- Nos países onde não existe legislação de email marketing de permissão, os números são quase sempre muito baixos. Claro que existem algumas excepções – por exemplo, um Banco do Egipto mostrou-me uma campanha durante uma Masterclass de Email Marketing no Cairo. Se a memória não me falha, o CTR foi de 20%.
- Nos países em que o governo tem dificuldades em aplicar a legislação, os números são, também, quase sempre muito baixos – os permission marketers que utilizam o email marketing mas com respeito pelo receptor, e com o propósito de fornecer conteúdo relevante no momento exacto, os valores de CTR poderão ser bons e por vezes superiores a 20%.
- Alguns países poderão ter valores CTR significantemente elevados de spam nos ISP’s (Internet Service Providers) e nos servidores da empresa. Isto terá um impacto sobre as taxas de recepção que, consequentemente, terão impacto no seu CTR. O motivo, claro, é que se o spam é um grande problema, as empresas tomam medidas para evitar spam nas suas caixas de e-mail.
O valor mínimo de CTR que deve procurar
Se está no mercado B2B e tem consentimento activo (permissão) para enviar emails de comunicação, diria que o seu CTR poderá chegar aos 97%. Se está no mercado B2C, o seu CTR deve ser 7%. Mas tenha em conta que estes números podem variar de país para país. Por exemplo: na Escandinávia os valores de CTR serão mais elevados, e no Médio Oriente e na Ásia os valores CTR serão um pouco mais baixos.
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Na década de noventa e no início deste século, os marketers conseguiam facilmente um CTR acima dos 20%. Até os email marketers nos mercados B2C. Mas nos dias que correm é raro que consigam o mesmo CTR. Mesmo os email marketers nos mercados B2B. Embora a Michael Leander Company disponha de dados de benchmark em email marketing sobre vários mercados em diferentes países, infelizmente, os valores das métricas em email marketing tendem a diminuir a cada ano.
Que tal uma regra de ouro para as métricas de email marketing?
Perguntam-me isto frequentemente. E para que possa orientá-lo terei que ter por base indicações médias globais. Mas primeiro deixem que vos dê alguns detalhes:
- Nos países onde não existe legislação de email marketing de permissão, os números são quase sempre muito baixos. Claro que existem algumas excepções – por exemplo, um Banco do Egipto mostrou-me uma campanha durante uma Masterclass de Email Marketing no Cairo. Se a memória não me falha, o CTR foi de 20%.
- Nos países em que o governo tem dificuldades em aplicar a legislação, os números são, também, quase sempre muito baixos – os permission marketers que utilizam o email marketing mas com respeito pelo receptor, e com o propósito de fornecer conteúdo relevante no momento exacto, os valores de CTR poderão ser bons e por vezes superiores a 20%.
- Alguns países poderão ter valores CTR significantemente elevados de spam nos ISP’s (Internet Service Providers) e nos servidores da empresa. Isto terá um impacto sobre as taxas de recepção que, consequentemente, terão impacto no seu CTR. O motivo, claro, é que se o spam é um grande problema, as empresas tomam medidas para evitar spam nas suas caixas de e-mail.
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