Steve Harrison er blevet kaldt “verdens bedste direct marketing creative”, han har vundet flere priser end nogen anden creative director, har været juryformand for Cannes Lions Direct og har skabt responsgivende markedsføring for mastodonter som Microsoft, Vodafone, American Express og andre.
Det er pinligt at det har taget mig flere år at få læst Steve Harrison’s bog “How to do better creative work”. Specielt fordi både Steve og jeg har været faste indslag på Drayton Bird’s EADIM (European Academy of Direct & Digital Marketing) siden 1999.
Men nu fik jeg det endeligt gjort. Og selvom jeg bestemt ikke hører til kategorien “kreative” så fik jeg meget ud af at læse bogen. Og kan derfor anbefale bogen. Det er også interessant at læse om de råd, som Steve har til bureauer. Og hvordan reklamebureauer kan vinde flere opgaver. Han skriver som han taler. Dvs. lige frem uden så mange dikkedarer. Derfor er bogen let læst.
How to do better creative work er lige i øjeblikket dyrere end de fleste tilsvarende bøger om direkte markedsføring. Du kan checke dagsprisen på bogen hos Amazon
Anekdoter fra tiden med David Ogilvy
Udover at diskutere hvordan samspillet med bureau og kunde kan fungere bedre, nævner Steve Harrison en række forhold, der er væsentlige for at skabe reklame, der sælger. Hans fortid hos Ogilvy fornægter sig ikke. Ligesom Drayton Bird og andre velkendte direct marketing folk fortæller han flittigt anekdoter fra hans tid med David Ogilvy.
Men måske mest interessant for alle – uanset om du er på bureau eller kunde siden – er Steve’s gennemgang af successrige direct marketing kampagner. Der er meget inspiration og læring at hente. Og jeg synes at han giver god forklaring på, hvorfor det er så vigtigt at studere de klassiske direct marketing kampagner og hvad man får ud af det.
Som mange andre succesrige marketing guru’er er en af hans anbefalinger at vejen til success går gennem selvstudier. Der er jeg også enig. Bogen kan anbefales; det er god og relevant læsning, hvis du arbejder med markedsføring på bureau. Og bogen er for alle, der gerne vil lære. Også selvom du ikke har sat prædikatet “kreativ” på dig selv.
>> Se om Markedu har et webseminar om dette emne her
No related posts.
Markedu Network